Pour s’en convaincre, il suffit de comparer les chiffres d’utilisation de ces plateformes avec les populations de nos pays. Le constat est saisissant : les gens pouvant être touchés par une communication dépassent souvent largement ceux touchés par le message que pourrait leur adresser un gouvernement ou leur président.

Le pouvoir de Facebook et Instagram

Facebook, avec ses 2,9 milliards d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, est le réseau social le plus populaire. À titre d’exemple, la France en compte 40 millions (contre 186 millions aux États-Unis), soit près de 60 % de sa population (50 % pour les États-Unis). Pour la plateforme Instagram, filiale de Facebook, le nombre de comptes actifs se chiffre en France à 23,7 millions (contre 157 millions aux États-Unis).

Un exemple frappant de l’audience et de l’influence de ces plateformes est Cristiano Ronaldo, la personnalité la plus suivie sur Instagram avec ses 595 millions de followers. En comparant ce chiffre avec la somme des populations des États-Unis, de la France et de la Russie, on constate que la portée de Cristiano Ronaldo sur Instagram dépasse celle de ces trois pays combinés. Cela met en évidence l’immense pouvoir et la portée des réseaux sociaux et des influenceurs sur les plateformes telles qu’Instagram.